2025年中國黃金週（10月1日至8日）再度引爆旅遊熱潮，交通、住宿、娛樂、零售業全面沸騰。據中國交通運輸部數據，黃金週全國旅客出行高達23.6億人次，較去年增長3.2%，單日最高峰超過3.4億人次。雖然人潮洶湧，但每人平均消費卻低於往年，折射出激烈價格戰與『消費降級』現象——官方統計，消費者平均單次旅費為911元，創近年新低。

背後原因在於市場競爭愈發激烈。為搶佔客源，機票、酒店、民宿甚至電影門票大量降價。例如電影票均價僅36.6元，為五年最低。許多旅遊平台主推平價團，自由行產品也卷入優惠促銷，令整體旅遊支出水準下滑。

雖然如此，黃金週經濟活力依舊搶眼。零售和餐飲行業在假期期間營收創新高，國內消費信心有所提振。值得注意的是，除國內遊熱度不減，海外旅遊需求大幅飆升，赴日、東南亞等多地機票一票難求。

豪華旅遊、定制團愈趨流行，新一代年輕消費者更願為高端與獨特體驗買單，使高端市場逆勢成長。未來，隨著消費結構轉型和企業尋求差異化競爭，這場『價格戰』或將促使中國旅遊業進一步優化升級。