美國消費者正以全新的優先事項迎接2025年假期季，這反映出經濟不確定性及購物習慣的持續演變。有別於近年持續的成長，今年預計整體假期消費將明顯下降，同時在購物時間與方式上出現劇烈轉變。

假期預算的轉變

自2020年以來，美國消費者首次預計將減少平均假期支出，預估比去年下降約5%。這一變化主要歸因於物價上漲、新的商品關稅以及整體生活成本提高。儘管人們依然十分渴望節日慶祝，但許多人開始縮緊預算並重新思考非必要消費。

這一趨勢在Z世代消費者中尤為明顯。年齡介於17至28歲的年輕人預計將大幅削減假期支出，有些人計劃減少高達23%的預算。2025年，年輕族群面臨更嚴峻的就業市場、通膨影響，以及隨著步入成年新階段而增加的財務壓力。因此，零售商不得不更加努力，才能吸引Z世代有限的可支配收入。

相比之下，包括千禧世代、X世代和嬰兒潮世代在內的年齡較大消費者則展現出更高的韌性。這些群體中的許多人有意維持甚至增加今年的假期消費，顯示出跨世代消費信心的分歧。

提早購物成新主流

2025年假期購物的一大特點就是消費者開始更早規劃購物計畫。越來越多的人選擇在九月和十月就開始購物，刻意分散假期預算，以避免十一月和十二月高峰期常見的瘋狂與價格上漲。數據顯示，九月與十月的提早購物人數顯著增加，預計十二月的購物活動則會下滑。提前購物不僅有助於消費者分期管控開支，也能讓他們搶先獲得熱門商品與優惠好康。

這種策略性的消費行為也源於人們希望避免假期將近時的漲價與缺貨困擾。過去臨時搶購禮品的景象，正逐漸被有計畫、重效率的購物者所取代，他們更重視價值最大化和減少壓力。

優惠、折扣與價值更受關注

雖然優惠與大促銷活動仍是節慶購物重要的一環，但消費者已經不再注重衝動購買，而是將重點轉向有意義的價值與有計劃的消費。許多購物者現在期望各類商品能給出高達四成的折扣，並且在看到理想促銷時願意迅速出手。這個新時代更重視以合適價格購得優質商品，而不再只是追逐最低折扣。

同時，消費者也渴望獲得正常感與真誠的購物體驗——他們傾向選擇與自身價值觀相符、能帶來正面體驗的品牌。擁有鮮明品牌故事及強大客戶服務的零售商，將更有機會吸引這類精明消費者。

數位探索與社群媒體的作用

數位渠道，尤其是社群媒體，在假期購物旅程中扮演著前所未有的重要角色。2025年，超過五分之一的購物者已透過社群平台選購假期禮品，這一比例明顯高於去年。像Instagram、TikTok和Facebook這類平台，不僅為消費者提供禮物靈感，也實現了直接購買，且意見領袖的推薦越來越舉足輕重。

消費者花更多時間在線上研究商品、比較價格與查閱評價，然後才做出購買決策。數位平台所帶來的便利性與高度客製化的體驗，正重新定義人們對假期購物的期待。

科技成為購物得力助手

人工智慧已深刻影響假期購物行為。如今超過一半的消費者會利用AI工具尋找禮物靈感、追蹤優惠、比較價格。然而，不同年齡層對新科技的接受度仍有落差：年輕一代較容易擁抱新科技，而許多年長的購物者仍偏好傳統的研究方式。

展望未來：謹慎慶祝的假期季

今年的假期季節預計將強調平衡——既享受節慶氛圍，同時又嚴守財務紀律。大多數消費者仍計畫慶祝感恩節、光明節與聖誕節等主要節日，其中相當多的人光是聖誕節就預算超過100美元。重點已從鋪張消費轉向用心送禮及創造有意義的體驗。

無論是財務規劃師、零售商或一般消費者，掌握這些趨勢將能讓假期遠離壓力，成為更有規劃、更有意義的慶祝季節。新興的「聰明假期購物者」正重新定義節慶——重視價值、提前規劃、善用科技與數位渠道，將歡樂與節省同時最大化。