豪華汽車製造商於2025年面臨新的經濟逆風

素有逆勢韌性的豪華汽車市場，於2025年正面臨嚴峻的挑戰。儘管消費者對高端車型的需求仍然顯著，BMW、Mercedes-Benz、Porsche及Aston Martin等主要品牌正評估全球經濟格局轉變所帶來的風險。這些全球最負盛名的品牌不再能自外於變局，現今需面對影響其成長路徑，甚至關鍵市場獲利能力的新力量。

關稅與貿易緊張擾亂市場策略

最顯著的阻力之一是關稅的重啟，特別是美國、歐盟與中國間針對汽車進口的調整。美國新關稅即使在部分協議下有所調降，依然維持在15%，成為歐洲豪華車廠一大障礙。製造商還需面對鋼材和鋁材等基本原料的加收附加費，以及中國採取的報復性措施。

最易受這些貿易摩擦影響的，通常是依賴中國與美國銷量的品牌——這也是豪華車的兩大關鍵市場。例如 Porsche、Mercedes-Benz、BMW 和 Aston Martin，發現市場局勢愈發難以預測，成本增加、競爭策略變動，衝擊了公司營收及未來預測。

利潤壓力與區域性放緩

市場波動反映在企業獲利上。例如BMW在2025年第二季度的稅前利潤較去年同期下滑32%，但公司仍選擇維持全年展望。BMW於美國的產能布局，為公司抵消部分新關稅的不利影響，但亞洲—特別是中國—需求放緩帶來全新挑戰。新興市場景氣降速及匯率波動，進一步加劇全球獲利疑慮。

Aston Martin的情況則集中反映此種壓力，同時面臨高額固定成本與需求受抑。近期Aston Martin將今年交車預測下調1,000台，並認為將無法達成預計毛利率目標，最新財季甚至出現營業虧損。McLaren這個超高端品牌，雖然平均售價逾30萬美元，卻依然難以實現獲利。Rolls-Royce則積極提升營收與交易均價，依靠訂製化服務與新電動車型補足銷售成長放緩的缺口。

買家行為轉變與市場情緒變化

超豪華車買家雖然較不受經濟震盪影響，但也非全然免疫。2025年高資產淨值人士面臨投資組合波動，使部分人推遲或重新考慮高額消費。此外，利率維持高點及稅制未明朗，也改變了買家的消費心態。過去，潛在買家預期車價及貸款成本將隨時間下降；而現在，許多人則因擔心價格和利率再升，產生即刻購買的急迫。

這種轉變促成銷售一定程度的穩定，為經銷商帶來支撐，但依賴末端循環買家的製造商風險未除。在新興市場，電動車基礎建設與生產投資增強，創造出新成長機會，同時引來國內外品牌的競爭挑戰。

創新與彈性應變為突破之道

豪華車廠正加倍強化彈性、創新與適應能力。電動車轉型持續吸引大量投資，製造商爭相推出純電旗艦與進階訂製化選項，迎合高端客群需求。同時，企業也投入於軟體定義車輛、先進安全科技及數位生態系，致力於進一步與主流品牌做出區隔。

但國際貿易與關稅風險等監管議題，仍超出產業自身掌控之外。全球汽車銷售預料僅溫和增長，成本上升與經濟不確定性減弱了過往的成長預期。豪華車製造商最終必須平衡品牌傳統優勢與全球經濟新局——強調效率、本地創新及快速適應。

2025年剩餘時間將考驗這些知名豪華品牌的應變能力。即使頂級聲望與忠實客群賦予他們獨特優勢，今日產業標竿也必須隨時快速對應環境劇變，因外部風險已能在瞬間顛覆最佳計劃。對投資人與愛好者而言，這波產業洗牌反映出豪華品牌如何藉變局自我穩固，以及面對日益複雜世界時，必須在哪些領域持續進化才能持續引領。