美國消費者狂買電動車！發生了什麼事？

美國電動車市場正上演「冰火兩重天」：銷量創新高、折扣頻出，但增速放緩、政策變動與充電壓力成為新現實。

先看數據。2025年上半年，美國新電動車銷量創下歷史新高，達到逾60萬輛，較去年同期小幅成長，顯示需求仍在，但已進入更成熟、波動更大的階段。第二季單季銷量雖高於第一季，但同比下滑，反映廠商調整庫存、消費者觀望政策與價格的交錯影響。與此同時，全球市場依然火熱：中國與歐洲領跑，北美表現相對溫和，美國成了全球電動化浪潮中的「慢車道」。

那麼，為何美國消費者仍在大量購買電動車？

• 價格與折扣更具吸引力。主流車款持續降價，終端優惠疊加經銷商促銷，讓總持有成本相對燃油車愈發具競爭力，特別是在城市通勤與家庭第二車場景。
• 產品選擇更豐富。跨界、SUV、皮卡等細分市場電動化加速，續航提升、充電速度更快，打開更廣泛客群。
• 稅惠與交付節奏推動「買氣窗口」。在部分聯邦與州級激勵面臨調整的不確定下，消費者有「趕末班車」的心理，提前下單鎖定優惠。

但阻力同樣明顯：

• 充電基礎設施仍是短板。公共樁增長跟不上車輛上路速度，部分地區形成「樁荒」，影響潛在買家的信心。
• 政策不確定性擾動。聯邦激勵的變動預期，讓廠商與消費者更謹慎，可能造成季節性「先熱後冷」的拉鋸。
• 增長轉向「質量型」。早期採用者紅利消退，進一步打開主流市場需要更低成本、更穩定的二手價與更好的充電體驗。

展望下半年，美國市場或出現「先旺後穩」：在激勵調整前可能衝高，隨後回歸理性。長線來看，決勝關鍵在於三件事——持續降本、補能體驗、與政策穩定性。對投資者與產業而言，這是一場從「速度戰」轉向「品質戰」的拐點。