美國服飾品牌 American Eagle 最近因為最新的行銷策略成為話題焦點，邀請知名女演員 Sydney Sweeney 擔任主角，推出大膽新企劃，短時間內大幅提升公司氣勢。這波名為「Sydney Sweeney 擁有超棒的牛仔褲」的行銷活動，是 American Eagle 有史以來規模最大、投資最高的一次，恰逢暑假開學購物季前夕搶先登場。

人氣影集《Euphoria》女星 Sydney Sweeney 的影響力早已不僅限於螢幕。活動一經推出，立即在社群媒體上引發熱烈討論，甚至外溢到股市。American Eagle 股價單日飆漲超過 17%，市值大增近 4 億美元，一度創下數月以來首度突破 20 億美元大關。

這次宣傳活動主打限量牛仔商品，結合 Snapchat 的 AI 虛擬試穿功能，以及在紐約時代廣場和拉斯維加斯 Sphere 巨型廣告看板上亮相。Sweeney 的聯名系列還包括一款特別設計的牛仔外套，支持家暴防治公益，強化品牌與社會議題的連結。

這波行銷攻勢明顯意圖重塑 American Eagle 形象，特別希望吸引越來越重視價格、對傳統零售品牌抱持懷疑態度的 Z 世代消費者。值得一提的是，Sweeney 活動不僅吸引時尚迷，也引發「迷因股」投資人熱議，名人帶動的股市話題火速蔓延，有些投資人甚至看好短線操作機會，將其比擬為過往的熱門軋空標的。

雖然 American Eagle 仍面臨經營挑戰、股價全年下跌，但「Sydney Sweeney 效應」展現了當代名人影響力在零售與資本市場中強大而難以預測的作用。至少到目前為止，American Eagle 的這場明星賭注獲得回報，成為今年備受討論的市場傳奇之一。